Bayer para Homens
O projeto teve como principal objetivo o desenvolvimento de uma plataforma de conteúdo voltada à conscientização sobre o hipogonadismo masculino. A iniciativa buscou informar sobre doenças relacionadas, destacar sua alta incidência e incentivar o acompanhamento médico por meio do teste ADAM, além de promover hábitos saudáveis para prevenção.
Para a construção da plataforma, foi formada uma equipe multidisciplinar envolvendo marketing, design, SEO e tecnologia. O projeto contou com a liderança da Bayer e a colaboração de parceiros especializados, como a Holos Media. O Leela Estúdio foi responsável pelo redesenho da identidade visual, incluindo a criação do novo logotipo e do key visual, além da reorganização da navegação e do desenvolvimento da interface para desktop e mobile.
A criação do conceito visual teve como premissa reforçar a credibilidade e a confiabilidade das informações fornecidas, assegurando que fossem percebidas como seguras e respaldadas por uma marca responsável e comprometida com a saúde das pessoas. Além disso, o público-alvo — homens com mais de 40 anos — deveria se sentir representado nas imagens utilizadas.
Partimos então para a escolha de uma tipografia bold e condensada, aliada a uma paleta cromática com predominância de branco e tons de cinza, complementada por uma cor vibrante aplicada em pontos de destaque, com o objetivo de atrair a atenção.
O elemento gráfico do colchete, ou parêntese reto, foi escolhido para compor a identidade visual por ser um símbolo presente na língua portuguesa, na matemática, na química e também na informática. Ele pode ser utilizado em definições de dicionário, fazendo referência à etimologia das palavras.
Essa plataforma de conteúdo digital é um bom exemplo de como uma marca relevante no segmento da saúde entrega valor aos seus consumidores. Com uma preocupação genuína e a missão de utilizar a “Ciência para uma vida melhor”, a Bayer desenvolveu o site Bayer para Homens com o objetivo de quebrar o paradigma de que os homens brasileiros não cuidam da própria saúde, oferecendo informações úteis e ferramentas para que possam realizar acompanhamento médico e adotar hábitos mais saudáveis.
